近年来，品牌知名度高、利润率高的产品，正面临着假冒伪劣的侵扰。
为维护品牌声誉、保障消费者权益，茅台酱香酒采用了全新的防伪技术手段，并新增溯源查询功能。据了解，防伪新标签已在茅台王子酒、茅台迎宾酒以及部分贵州大曲、汉酱酒产品中应用，后续将逐步推广到茅台酱香酒的其他产品。
业内人士指出，企业采用先进的防伪技术和防伪溯源方案，很好地保护了品牌、打击了假冒侵权行为，有效保护了品牌企业利益，增强了消费者信任，提振了消费信心。
茅台启用全新防伪技术云上速配
证券时报记者从茅台酱香芳华公众号获悉，自2025年起生产的53%vol500ml茅台王子酒（金王子）已率先应用全新防伪标签，全新的防伪技术也已在茅台王子酒、茅台迎宾酒、部分贵州大曲、汉酱酒产品中应用，后续将逐步推广到其他茅台酱香酒产品。
据了解，此次升级不仅提升了视觉美感，更通过四重核心技术构建了防伪屏障。在视觉外观方面，新防伪标签具有可变纹理的安全线，每条安全线的随机纹理都独一无二；金属质感区具有立体动画变形效果，当视角变化时，“茅台”字样产生方向性位移，“酱香”二字呈现金属质感。
防伪标签表面随机分布的红、蓝双色纤维丝，在荧光灯照射下，红色纤维丝呈现鲜艳的亮红色，蓝色纤维丝则会呈现鲜明的亮蓝色。
此外，产品标签的四角圆点遇60℃高温时会永久变黑云上速配，这是不可逆的物理特征。
除了防伪升级外，茅台酱香酒产品还新增二维码溯源查询功能，操作步骤也非常简单。消费者只需要登录最新版本“i茅台”App，界面下方点击“我的”按钮，在界面中“我的服务”模块找到“溯源”功能，点击“二维码溯源”，扫描产品标签上的二维码，可进行产品溯源信息查询，并且可通过涂层的验证码进行进一步验证。
茅台表示，长期以来，茅台坚持品牌立企，在市场维权工作中打重拳、出实招，持续加大产品防伪研发投入力度和知识产权保护力度，以更多举措持续维护自身品牌声誉，努力为消费者提供高品质的产品和服务。
茅台回应“自制假茅台被鉴定为真”：鉴定员操作不细致
2024年6月，有媒体报道“自制假茅台被鉴定为真”的信息。
经贵州茅台酒销售有限公司核实，5月11日上午10：00、5月18日上午09:42，登记为宋先生、施女士的两位客户分别到公司安徽合肥、湖北武汉两家自营店开展产品鉴定，由公司鉴定员蔡某、陈某分别对客户提供的53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）产品进行鉴定，鉴定人员口头出具了“鉴定为真”的鉴定结果，鉴定过程未按要求详细记录产品信息。
6月21日，贵州茅台酒销售有限公司派出专项服务小组到河南郑州（客户所在地），在取得客户同意后，6月22日上午9时，由1名资深外观鉴定专家和1名白酒国家评委组成现场鉴定小组，对所涉产品进行外观和酒体鉴定。鉴定结果为：该产品外包装系使用回收和假冒材料制作，酒体与53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）风格不符，系假冒产品。
“经贵州茅台酒销售有限公司内部调查，在5月11日、5月18日鉴定过程中，鉴定员蔡某、陈某存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。公司将继续以消费者为中心，持续提升产品鉴定专业能力和数字化水平，加强产品鉴定管理体系建设。针对利用回收包材制作假冒产品等痛点问题，不断优化产品防伪溯源体系云上速配，切实为消费者提供更好的消费体验。”贵州茅台酒销售有限公司表示。
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